Netflix如何为世界提供字幕(中国)


2019-07-20 10:08:24



字幕翻译

过去几年,全球对在线媒体娱乐的需求飙升。世界各地的观众纷纷涌向提供按需内容的流媒体服务。在捕获更广泛的受众时,添加更多语言的内容是流媒体服务增加订阅者和收入的必然途径。
 
在Netflix在加利福尼亚州Los Gatos举办的活动上,在线流媒体巨头全球化总监Kathy Rokni解释了订阅者和可用语言之间的关联。“在两年内,我们增加了几种语言,更多的全球原创内容,因此我们增加了会员资格,”她说。Rokni领导的全球化团队现在负责以27种语言提供Netflix内容。根据Rokni的说法,他们在两年内将用户群扩大了近50%,现在拥有1.49亿用户。
 
Netflix活动于2019年4月28日举行,由IMUG组织,IMUG是硅谷的全球化,国际化,本地化和翻译专业人士论坛。Rokni邀请她的团队成员上台,让观众在Netflix上看到字幕的幕后花絮。
内容本地化的PM团队经理Sue Bolton表示,所有字幕都以一个提供上下文的脚本开头。这个背景用于“更好地实现我们的目标,即保持创造性意图,”同一团队的项目经理Ivan Buchanan说。根据Buchanan的说法,脚本以英文模板的形式提供,然后由翻译人员用作指南。
 
 
Slator 2018媒体本地化报告
数据和研究
25页的报告。娱乐媒体概述。语言服务业的作用。市场规模。竞争格局。商业开发和销售。
内容本地化团队的项目经理Eva Raimondi表示,字幕操作由Netflix的专有工具“The Originator”管理。Originator是项目经理,翻译和供应商的中心枢纽,其中还包括字幕环境,类似于具有附加功能的翻译环境。例如,工具“表面读取速度,因此翻译人员可以在波形中扩展和修改它”,并允许翻译人员查看源文本中包含的注释并搜索相关剧集,Raimondi说。
 
Raimondi还描述了团队如何跟踪The Originator中的优先项目:“正在流动的东西会降到最底层,但我们可以很容易地看到未分配,关键或过期的任务。”
 
对国际内容的胃口越来越大
项目经理Melissa Sakamoto强调了“对国际内容的兴趣日益增长,无论语言是什么”,并谈到希望放弃使用英语作为支点语言,因为“它并不总是实现我们目标的最佳选择。”因此,我们“只要有意义就将英语作为支点语言删除”,她补充道。
 
 
Slator 2019语言行业市场报告
数据和研究
33页。总市场规模,关键垂直市场,服务和技术格局,细分市场份额,并购和展望。
团队面临的另一个挑战是决定如何处理攻击性语言,这可能会因领土而有所不同。意大利语和希腊语语言经理Paolo Scopacasa表示,我们的目标是“尊重创作意图和文化敏感性”。
 
 
项目经理Eva Metz Toliver谈到了处理视频中有助于叙述的视觉元素,例如屏幕文本。她说某些元素不需要翻译,因为它们是普遍理解的。然而,“如果我们决定翻译那些,如果我们有时间和空间,我们会尝试通过大写屏幕文本并将对话用句子字母来区分屏幕元素和对话。”
 
许多许可,字幕作为知识产权
在限制活动的问答环节中,一位受众成员询问,当内容不是Netflix所拥有的时,字幕的管理方式是否不同。
 
根据Rokni的说法,在这种情况下,许可是一个重要的考虑因素。“如果内容不是Netflix内容,那么就需要签订许多许可协议。该许可协议既适用于语言,也适用于我们可以播放或播放的语言,以及各国可以拥有的语言,“她说。
 
当被问及团队如何处理不同工作室拥有的内容的现有字幕时,Rokni说“字幕被认为有点像IP。因此,如果标题由迪士尼拥有,或者由其他大型或小型工作室拥有,我们不一定有权更改这些字幕。但是,我们将根据经验对我们的成员的破坏程度做些什么,是回过头来给他们反馈并要求他们重新交付,但我们不能自己改变它们。
 
 
当被问及Netflix是否有扩展到中国的计划时,Rokni表示虽然Netflix用户界面和内容以传统和简体中文提供,但“我们目前有一些地缘政治理由不在中国; 而且有些要求可能不一定与我们的策略一致。“
 
“我们现在有一些地缘政治理由不在中国” - Netflix全球化总监Kathy Rokni
关于语言技术的主题,Rokni说他们目前正在使用语音到文本技术来创建英语模板,并正在进一步研究机器翻译。“如果任何技术可以为我们提供我们正在寻找的创造性意图,我们将对此进行研究。到目前为止,这还没有发生,“她说。
 
重新审视2018年热门的Netflix故事之一,一位观众询问了Netflix招聘和培训语言学家的策略,因为Hermes已被关闭。Netflix的项目经理Allison Smith重申,虽然招聘和培训语言专家并不符合Netflix的核心竞争力,但“我们合作的很多供应商的核心竞争力都在其中 - 所以我们决定接受测试,培训,招聘和入职,并将其转移给我们的供应商。“