广告翻译时尚品牌如何在中国取得成功


2018-10-14 08:40:56

时尚翻译

中国是世界上最大的时尚市场之一 - 并且它将在未来几年内超越它。

这个国家是地球上任何地方最大的互联网人口的家园,而社交媒体的热潮 - 在我们发言时仍在加快步伐 - 确实引起了年轻一代的共鸣。

中山套装,又称毛衣,不再是男女的标准。相反,快速的多元化推动了对时尚的热情,这种热情在中国社会中具有深远的影响。

数字营销有助于为大众带来名牌服装和奢侈品牌。

西方时尚品牌 - 主要是英国和美国的时尚品牌 - 越来越意识到该国在推动收入增长和利润方面的重要性。但他们怎样才能确保那里的成功呢?

热潮来了......

时尚大师和商业专家都希望中国能够尽快成为最大的时尚市场。

全球管理咨询公司麦肯锡公司(McKinsey&Company)预测,到2015年时,该国的奢侈品市场将飙升至270亿美元,占世界总量的五分之一,而2009年将超过100亿美元。

中国时装周 - 成立于1997年 - 在中国时尚的崛起中发挥了关键作用。

这一活动吸引了数百名知名设计师和品牌,更不用说全球媒体的大规模存在,在本周内举办了近千场个人秀。

事实证明,中国不仅准备好接受时尚产业,而且它正迅速成为全球四大地区采用的新潮流创新的重要组成部分。

在推广最新流行趋势方面,杂志,网站和商业广告仍然很重要,但社交媒体已经拿起了接力棒并将时尚广告推向了一个新的水平 - 这应该是西方时尚品牌广告宣传的焦点。

社交和联系

我们都知道社交媒体是一种非常有效的产品和服务营销方式,更不用说品牌了。

但是,与西方同行不同,中国消费者在很长一段时间内一直比传统方法更信任社交媒体。在线发布的评论和意见非常重要。因此,建立社交媒体,尤其是以客户为中心的社交媒体,与中国消费者建立信任和融洽关系是值得的。

根据中国互联网络信息中心的数据,中国社交媒体用户超过6亿,积极参与论坛和对话,以及在线购物。

时尚品牌已经意识到了这一点,现在正在加速推进潮流。

路易威登是首批加入中国社交媒体热潮的国际时尚品牌之一。它决定在2010年重新回归,并且自那以后一直没有回头,引领更多人追随。

忘记Facebook和Twitter

然而,在您开始使用中文设置Facebook和Twitter帐户之前,请注意警告:Facebook和Twitter在中国大部分地区都被禁止。

在乌鲁木齐骚乱之后,Facebook于2009年7月被封锁。该国政府认为新疆活动人士正在使用该网站进行交流,策划和计划,因此禁止其公民使用该网站。

该禁令于2013年9月被“解除”,但仅限于上海一个17平方英里的自由贸易区内,只是为了让外国投资者感到宾至如归。相比之下,推特却没有见到光明。

相反,该地区有许多不同的平台。例如,微博和微信是目前的两个主要平台,它们之间拥有大约5亿用户。

前者通常被称为“东方推特” - 并且有充分理由 - 该网络已经接管了中国社交媒体领域。它肯定是一个勇敢的新世界,与西方社交媒体网站完全不同,但它为那些大胆征服它的人提供了大量奖励。

新浪微博类似Twitter和Facebook,用户的帖子限制为140个字符,而腾讯微博是一个微博,提供即时通讯服务和全方位服务的社交平台。

另一方面,微信是一个专注于消息传递的应用程序,与Facebook非常相似。

Qzone,RenRen和优酷土豆是中国其他三个社交媒体网站,你应该知道 - 每个网站都有数百万用户。

不遗余力

在发布广告活动之前,您需要考虑各种社交媒体网站的用户。

例如,新浪微博和微信用户大多位于中国大陆,包括更富裕的地区,这使得它们对希望渗透市场的西方时尚品牌具有吸引力。

另一方面,腾讯微博用户更关注该国较贫穷的城市,使他们对国际业务的吸引力降低,因此请确保您花时间并明智地选择。

这里的错误举动可能会使你的竞选失败,甚至在它开始之前也是如此。

准确的翻译和精确的本地化也是您在中国品尝成功机会的关键。你不能简单地复制你在其他国家做的事情,因为中国市场及其消费者是独一无二的,有自己的喜好和行为。

因此,您需要彻底了解中国的社交媒体空间,文化和人民。如果没有这个 - 以及一个有能力的数字战略 - 你将在没有划桨的情况下向上游前进。

例如,美国零售商American Apparel发现它的性感营销并不符合当地人的口味,最终不得不关闭中国的一些商店,而Gap的1969年牛仔裤运动 - 旨在描绘花卉时代的乐趣和自由。在美国 - 需要重新思考中国,因为这一年与文化大革命的暴力有关。

在中国取得成功的回报无疑是巨大的,但企业需要谨慎行事以避免灾难。与往常一样,我们以本地国内专家的形式推荐地面上的眼睛和耳朵,以帮助您的企业驾驭这些危险的水域。