服装翻译-中国时尚的未来


2018-10-03 10:24:12

时装翻译

在过去十年中,中国的时装业发生了巨大的变化。随着可支配收入和城市化的增加以及国内消费的增加,对服装的需求大幅增加。

预计中国对时装和配饰的需求将继续扩大,并在未来日益成熟。中国已经拥有蓬勃发展的国内品牌,包括Ochirly(“欧洲时尚魅力”)等单品牌商店,以及百丽,李宁和安踏等鞋类品牌。

尽管对西方风格有兴趣,但全系列的西方品牌尚未在中国展出。在过去的二十年中,运动品牌耐克和阿迪达斯在这个市场上获得了巨大的销售额。从2006年到2007年,耐克从1,400家增加到6,000家。

不断变化的消费者口味意味着当地人正在摆脱对运动和休闲服装的依赖。

2008年,中国衣柜中衣服价值的四分之一左右是运动服,尽管中国消费者每周只运动一次。在美国,尽管参与运动的人数较多,但只有大约10-15%的服装是运动服。

中国消费者正在走向一种生活方式,在这种生活方式中,有更多场合需要正式或时尚的服装 提供的社交活动范围正在扩大,越来越多的消费者选择去夜总会或到海外旅行,并认为这些情况需要不同的服装。
这为更广泛的服装品牌进入市场创造了机会。

工作中也有人口趋势。年轻消费者似乎在时尚上花费更多。那些年龄在20-35岁之间的人在衣服上的收入比例最高,而且还有证据表明女性开始在时尚上花费比男性更多。这反映了发达市场的类似趋势,与男性同龄人相比,女性在衣服上的收入比例较高。

西方风格仍然有影响力

在高级时装层面,时尚一直是一个国际化的概念。许多最成功的顶级设计师(如Uma Wang和Qiu Hao)跨越东西方,参展两者。Masha Ma在上海有几家精品店,但也在巴黎时装周上展示她的系列。尽管这些精英裁缝师越来越认可,但中国最富有的客户仍然被外国奢侈品牌所俘虏。

虽然中国消费者似乎越来越注重时尚和差异化,但本土品牌并没有引领潮流,因为中国的消费者越来越渴望穿着时尚。

“我在中国看到很多漂亮的东西”,“Vogue”主编安娜·温图尔说,“但我现在所谓的”现代中国风格“还没有出现。许多受到关注的中国设计师都在欧洲接受培训,通常是在中央圣马丁斯。这有助于中国人才在西方受到关注,但也许并没有帮助从中国本身出现一种可识别的风格。

但就像在任何一个国家一样,最重要的设计师不是销量最高的。中国的中端市场是预期增长最快的地方。2010年,中国的时装市场价值约为4000亿元人民币。到2020年,人们认为这个行业可能价值1.3万亿人民币。

中国自有品牌

美特斯邦威是中国的H&M; 在几乎所有的大街上都能找到,并且比中国所有受过伦敦教育的精英时装设计师所穿的人都要穿更多的人。

几年前,美特斯邦威表达了向纽约和伦敦等西方国家扩张的野心,尽管这种情况尚未发生。随着海尔和联想等中国消费品制造商在西方建立自己的家喻户晓的名字,尽管这曾经看似不可能完成任务,但大型时装零售商也会尝试这样做。

然而,美特斯邦威最近经历了艰难时期,因为它在价格方面难以与在线市场竞争。

在高街的稍微高端,中国有Zuczug和JNBY。Zuczug旨在向更富裕的购物者展示,JNBY提供更低的价格,但类似的高级时尚方法可能与French Connection相当。Zuczug在其系列中融入了当地元素,例如烹饪时使用的传统袖套保护装置。

JNBY在海外扩张取得了一些成功,在新西兰和加拿大都设有分支机构。两个品牌都享有良好的国内销售,无视中国时尚潮流仅由路易威登等外国奢侈品牌定义的假设。虽然国内品牌在国内和国外都面临着偏见,虽然价格便宜且质量低劣,但这些设计师却蔑视这种信念。

全球品牌的机会

欧洲和北美品牌有机会找到满足新兴需求的方法,特别是女性中产阶级消费者。

时尚而实惠的服装市场很可能在中国获得大量机会。

这为成功迎合其他中端市场的高街服装品牌敞开了大门。马克斯和斯宾塞已经享受了一些通过天猫在线销售的成功。这个受人尊敬的英国品牌不得不大幅修改其在中国的存在,但现在有25万中国购物者每周访问他们的天猫网站。女装,特别是连衣裙,销售特别好。

户外服装系列North Face在中国取得了一定的成长,这得益于一项旨在鼓励中国人通过疯狂竞赛探索自然世界的活动。在“Next Explorer”活动中,该品牌将当地顾客置于一个被称为“折磨室”的高风雨环境中,以测试他们的衣服。通过印刷,电视和数字媒体,该活动吸引了数千人加入该品牌的在线社区。North Face通过引入“亚洲健身”来回应当地观众的需求,认识到许多当地顾客的体型较小。这是一个聪明的举动; 据认为,H&M中国企业最初表现不佳的原因之一是它所售出的衣服对于当地购物者来说太大了。

尽管本地提供的假冒品牌产品数量众多,但North Face专注于发展户外文化,并将品牌故事带给消费者,希望教育他们为什么假冒伪劣产品可能效果较差,因为它们较少对于试图在该国建立品牌形象的组织而言,假冒问题仍然是一个挑战。

品牌和定位是在中国取得成功的关键。

在他们对中国时尚市场未来的详细报道中,波士顿咨询集团确定时尚品牌需要找到与客户产生情感共鸣的方法。

随着中国社会强烈追求成功 - 创造有抱负的品牌将支持消费者对自己感觉良好或增强自我价值的需求。在中国新的时尚热潮中,能够与观众建立正确情感联系的品牌潜力巨大。