翻译与本地化案例-韩国品牌在中国取得成功


2018-10-02 09:46:11


整个亚洲地区都感受到了韩国文化的影响。

这种效应被称为韩流(韩流),在中国尤其如此,韩国的影响往往会影响消费者的趋势。

这种文化影响帮助韩国品牌在中国取得了相当大的成功。来自韩国的几家服装连锁店成功征服了中国服装市场,其他韩国品牌也在化妆品等市场实现了强劲增长。

中国公民热衷于消费韩国媒体和流行音乐,他们正在越来越多地访问该国度假。

时尚翻译

由于韩国人清楚地知道如何捕捉中国消费者的心,也许韩国服装品牌成功渗透中国零售市场也就不足为奇了。

西方品牌可以学习韩国的方法。试图打入中国市场的品牌可能会利用韩国的影响力进入中国,例如在营销中使用韩国名人等方法。

骑浪

尽管经济增长整体放缓,但普华永道已确定中国服装市场每年增长约12%。据“韩国时报”报道,2015年上半年,中国对进口化妆品的需求增长了30%以上。

韩国品牌在这些领域基本上是市场浪潮。消费者对于购买时尚和美容以及通过个人风格和修饰表达自己是相当新的,他们对能够指导他们完成这些消费者选择的有影响力的人特别开放。

来自韩国的媒体和名人在向中国消费者展示风格和美丽这些新领域的过程中发挥了重要作用。在中国,人们也认为韩国的美容产品质量很高,这是韩国品牌显然非常希望鼓励的。这种效果可以与意大利在许多其他国家的声誉相比,作为品味和风格的权威。

Basic House,E-Land和Avista等韩国服装品牌都已进入中国。E-land已将其Teenie Weenie休闲服饰品牌发展至中国各地超过1500家店铺,年增长率高达30%。Basic House在中国的表现比在韩国的表现更好。Avista通过合作伙伴关系和合资企业进入中国市场,并专门为中国市场推出了一个品牌。所有人都在庞大的中国市场中享受增长。

来自韩国的主要影响包括学院派的外观,与Ralph Lauren或Tommy Hilfinger等品牌相当,后者由Bean Pole,Crux或Ask等韩国品牌所倡导。韩国服装品牌还提供可爱,年轻的服装风格,由Banc和Teenie Weenie等品牌领导,后者提供以熊为主题的奢华风格服装,如带有泰迪熊的连帽衫。

Teenie Weenie在中国的成功

Teenie Weenie自2004年以来一直在中国开展业务,并且深受中国消费者欢迎。在过去的一两年里,它在中国增加了数百家门店。虽然最初受青少年和年轻人的欢迎,但它通过增加包括家用产品在内的新系列扩大了其在更广泛年龄组的吸引力。该连锁店还在其范围内添加珠宝,并计划再增加40家旗舰店。

泰迪熊在中国很受欢迎,该品牌还选择了重金色和黄色的调色板 - 这两种颜色都吸引了中国观众。但这不是公司本地化战略的范围。韩国母公司E-land在九十年代中期派遣其高级员工与其在中国的子公司合作,据称指示他们“成为中国人”。最初他们的街头商店未能起飞,但一旦公司改变了方法并在百货公司内开了特许,他们就开始做得很好。

大部分设计都是针对中国市场进行本地化的,其中包括作为品牌标识核心部分的泰迪标识。

E-land认为,突出的标识很容易识别他们的服装,这使得它很受中国消费者的欢迎,他们喜欢炫耀他们的品牌商品。

它还跟踪时尚和有影响力的上海地区的趋势,以回馈母公司当地的消费趋势。

韩国美容品牌的成功

韩国化妆品也在中国超过欧洲品牌,韩国时报报道去年增长了250%。Innisfree是一种以有机成分为基础的天然美容系列,在中国表现强劲。去年它宣布计划在上海建立一个巨大的化妆品超市,这将是中国最大的化妆品商店。

部分商品已针对中国市场进行本地化,并采用本地生产的原料。其他人则适应中国严格的消费者营销规则。韩国人和中国人都认为皮肤更苍白,所以产品往往含有spf。PRC认为spf超过30的产品是防晒霜,它认为是一种特殊的化妆品。由于根据此类产品的规定将新型防晒剂推向中国市场非常困难,因此在中国其他市场拥有spf35的产品在中国市场上占有一席之地。

Innisfree采用了积极的营销方式,经常充分利用精心挑选的名人 - 以及为中国消费者量身定制的各种美容产品。

它还利用了产品布局,将其产品的参考资料放入了热门的韩国电视剧“我的爱之星”中。这种方法确实有助于在中国建立品牌。

韩国也是中国游客的主要旅游目的地,最近报道的数量同比增长超过15%。在香港不太能依赖中国游客不断涌入的时候,韩国和日本的中国游客人数不断增加。对于北京和上海的数百万居民来说,首尔的航班时间比香港短。区域性传染病问题(如SARS和MERS)最近影响了旅游业,但很快就会反弹。

韩国作为度假胜地

对于访问朝鲜半岛的中国游客来说,免税购物是一个很大的吸引力。在这里,购物者可以在专为满足他们需求而设计的购物中心抢购服装,配饰和美容产品。这只是韩国为中国消费者提供所需产品的方式之一。这是一种西方品牌可以从中学习的方法。