外贸服装翻译-超大型服装的国际机遇


2019-06-06 15:48:56

服装翻译

超大时尚是一个目前每年价值约200亿美元的行业,但据预测,这可能会在很长一段时间内增加一倍以上。这不仅仅是因为全世界的体型越来越大 - 随着家庭收入的增加,人们往往会购买更多的衣服,并且需要更复杂的衣橱。
越来越多的身体积极性运动意味着更大的消费者开始改变他们的期望,并且对他们可用的有限范围的服装选择不太满意。这都增加了对大码服装的需求。
 
电子商务为大型购物者提供了获取他们想要的东西和零售商的机会,作为回报,他们可以接触到更多的观众,使其更适合迎合大型购物者。在日益严峻的商业环境中,零售商需要满足更广泛的口味和体型,在某些市场(如美国),大型购物者占大多数,所以看起来不喜欢与这个群体打交道似乎很荒谬。
 
美国三分之二的女性身高14岁(英国18岁以上)或以上,但加大码的服装被视为利基市场。并非所有主要服装品牌都提供更大尺寸; 零售商确实迎合较大的体型,他们倾向于将这些物品放置在远离其他物品的专门区域。
 
并非所有店内提供的服装都将以更大的尺寸提供,这减少了更大消费者的选择。超大尺寸的购物者在寻找他们需要的东西和与品牌的更令人沮丧的关系方面有更难的工作。这可能意味着,一旦沮丧的消费者找到满足其需求的可靠品牌,他们往往会更加忠诚。
 
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基本上,正大小零售市场正在发生的是市场调整。品牌未能满足不断增长的受众需求,而且刚刚开始意识到机会的规模。在艰难的零售环境中,对于挣扎的品牌来说,它也是一个潜在的救命者,可以通过更适合他们的产品吸引新的受众,以促进品牌忠诚度和提高利润。
 
超级我
经济发展与体型增加之间似乎存在相关性。一方面,经济发展对人口来说是一个梦幻般的飞跃,因为他们拥有更多的粮食安全和更好的营养。但是,随着经济的发展,人类并没有很好地控制额外的食物供应量和身体尺寸。
 
这可能适用于预期寿命和医疗保健支出等措施。智利是这一趋势的一个很好的例子。
 
拉丁美洲市场成功地增加了国内生产总值,并在减少营养不良和婴儿死亡率方面取得了巨大进展。令人遗憾的是,尽管该国一些人仍然感到饥饿,但该国的肥胖水平也在上升。这是一个在世界各地许多市场重演的故事。
 
供应商倾向于Ipanema每周热带水果市场的顾客。
拉丁美洲和加勒比地区饮食习惯的改变导致该地区肥胖人数增加。图片来源:lazyllama / Shutterstock.com
 
我们不仅要求更大的服装。对超大型熟悉产品的需求也在增加,包括棺材,床,冰箱,淋浴和浴缸。按摩沙发,手术台和医院病床也越来越大,对更好地适应大型病人的救护车的需求也在增加。
 
有许多不同类型的产品可以适应我们当前的生活方式。大码服装只是更广泛的消费趋势的一小部分。
 
中国正在努力接受加大码
传播到西方并影响大型机构时尚可用性的“肥胖接受”运动并没有真正到达中国,因为中国对较大机构的容忍度普遍较低。虽然肥胖率低于许多西方国家,但中国庞大的人口规模意味着它仍然拥有世界上最大的加大人口,肥胖在儿童和青少年中普遍存在。
 
尽管中国的肥胖水平不断上升,但遵守常规仍然具有重要的文化意义 - 通常意味着体型较小。到目前为止,对顺从的渴望似乎超过了中国市场中任何身体积极性的出现。
 
由于身体积极性运动的兴起,试图促进而不是羞辱更大的消费者,西方的大尺度时装营销变得更加容易。在缺乏这种方法的情况下,中国零售商倾向于鼓励人们减肥,并且在销售大码服装的同时往往看起来更苗条。
 
作为进入这个市场的零售商,挑战文化态度将是一件艰难的事情。Scarlett Hao是一位模特和时尚影响者,她自己推销大码时装,认为任何在中国有钱购买大码时装的人都会把钱花在减肥上。
 
 
即使在大码时尚的支持者中,这样的态度也很难看出这种服装如何以积极的方式进行营销。
 
然而,仍有乐观的空间。中国社会正以光明的速度发生变化,年轻一代似乎对个性和自我实现更加开放。他们也可能更多地接触西方思想和多样性概念。在中国,对正规模型的需求似乎也在增长,已经开始运作的模型似乎远远超过常规。
 
在这个市场中,品牌肯定有空间在这个问题上采取大胆的立场,并以积极的方式对市场加上大小的服装。加大规模的消费者倾向于更集中地集中在富裕的城市地区,这有助于细分和定位。
 
小型初创企业也通过微信社区和天猫商店吸引人们。由于他们可以选择的品牌有限,中国消费者可能会忠诚于为他们服务的超大品牌。
 
根据Coresight Research的数据,中国的大型服装市场每年的价值接近50亿美元。中国有3600万女性消费者已经被归类为肥胖,这里有很多机会可以找到合适的品牌来吸引这个充满希望的市场。
语家翻译公司作为专业的服装翻译公司,具有丰富的纺织服装翻译经验。