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奢侈品行业的下一步是什么?

2018-10-12 09:05:48

奢侈品翻译

在新兴市场经过多年的增长后,奢侈品品牌可能会陷入困境。

长期以来,欧洲奢侈品市场一直被认为是最成熟的品牌,如Burberry,Mulberry,Giorgio Armani,Gucci,Prada和Louis Vuitton等品牌在全球市场上享有多年的增长。

拥有158年历史的英国奢侈品公司Burberry宣布上半年销售额增长14%,但表示第二季度同类销售额下降,主要受中国需求下降的影响。该公司指出,它预计“更加困难的外部环境”会降低利润率。

专营手袋的另一家英国公司Mulberry在一年内发布了第四次盈利预警,因为今年上半年的销售额下降了9%。与之前预计的1000万英镑相比,该公司的年利润可能仅为400万英镑。由于激烈的竞争和需求减少,该公司面临着试图进入高端市场的挑战。

路易威登品牌和全球最大的奢侈品公司的所有者LVMH也指出,亚洲的增长正在放缓。

那么,发生了什么?

在中国,炫耀自己的财富不再是赢得朋友和影响人们的方式。政府一直积极参与反腐运动,这吓坏了中国商人。包括前共产党总书令薄熙来在内的几位备受瞩目的政府官员,前铁路部长刘志军,国家发展和改革委员会的刘铁男,最近被指控腐败和滥用职权。

中国官员现在甚至超越中国的边界,以查明和扣押腐败的中国官员的资产。例如,澳大利亚联邦警察准备在几周内与中国同行进行前所未有的联合行动,抓住腐败的中国官员的资产。这导致估计有90亿美元被中国的年度娱乐预算抹去。

与此同时,俄罗斯受到欧盟和美国制裁的打击,也有人担心叙利亚和伊拉克的冲突可能会减少中东客户的需求。

在非洲,埃博拉病毒的迅速传播也可能会影响到富裕的非洲人的奢侈品销售。除此之外,俄罗斯和巴西的货币贬值可能会进一步减少这些主要新兴市场的需求。

从哪里来?

奢侈品制造商和零售商可能需要重新考虑他们的全球营销策略,并投资于更有可能提高其收入和利润的地区。

贝恩公司对奢侈品市场进行了一项研究,该研究表明,各地的奢侈品牌应该关注如何有机地建立增长。以下是他们的一些预测。

欧洲:西欧可以期待持续强劲的旅游奢侈品购物,中国和中东客户因俄罗斯和日本的收缩而大量涌入。东欧和俄罗斯紧缩。预计2014年增长2-4%。

俄罗斯:国内市场遭受苦难和承包 - 经济恶化,海外涌入因政治不稳定而下降。预计2014年亏损4-6%。

美洲:强劲的美国基本面以及当地消费者和游客的增长; 欧洲品牌,皮革制品,珠宝和男装部门的最大潜力。巴西经济放缓。预计2014年增长4-6%。

日本:货币贬值导致国内消费减少,刺激了当地市场的创纪录增长。奢侈品牌提高价格有可能抑制增长。预计2014年增长率为9-11%。

中国:腐败打击减少销售,尤其是送礼。显着的价格差异推动海外采购,成为中国顶级全球客户。预计2014年增长2-4%。

亚太地区:韩国的销售停滞不前。新加坡,印尼表现良好; 泰国投资受到质疑。预计2014年增长3-5%。

奢侈品牌如何应对风暴

随着许多新兴市场奢侈品市场的增长放缓以及竞争加剧,消费者可能会变得更加理性。因此,奢侈品供应商需要变得越来越有创意,同时保持他们的品牌理想和独家,以吸引顾客进入他们的商店。

这意味着,他们不仅要将营销材料从源语言翻译成目标语言,而且还要比以往任何时候都更需要确保他们根据目标受众偏好和行为来转换营销信息。

最重要的是,品牌需要关注他们的产品在目标市场中的接收方式。因此,品牌和社交媒体监控将变得越来越重要。

此外,差异化将变得越来越重要,选择能够在体验和情感层面成功传达奢侈品牌价值的翻译机构对未来的成功至关重要。


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